Люди не запоминают сложные логотипы

Сайт-магазин вывесок и лого signs.com провел забавный эксперимент: 150 американцев по просьбе ресурса нарисовали 10 эмблем известнейших марок (Apple, Ikea, Starbucks, Burger King, Target, Adidas, Foot Locker, 7-Eleven, Domino’s, Walmart). Лишь 16% из 1500 рисунков отображают графические знаки идеально точно. Остальным пользователям удалось воспроизвести только цветовую гамму.

Инициаторы исследования опубликовали подробные истории создания популярных символов и проанализировали результаты. Людям тяжело припомнить замысловатые начертания, изобилующие элементами (например, как у "Старбакс"). Такая картинка существует в сознании в виде нечеткого видения. Кроме того, потребителей сбивают с толку изменения: многие из них рисовали «смешанные» лого, компонуя детали из старой и новой версии эмблемы.

Авторы исследования показали на гифках, как могли бы выглядеть эскизы участников эксперимента на витринах, одежде, билбордах и проч.

Тем, кто хочет сделать свою торговую марку запоминающейся, лучше ставить на цвет и простые образы.

Источник фото: signs.com.

Читайте далее

"Яндекс": весной пользователи "Карт" активно ищут церкви

В Москве пройдет первая конференция по маркетинговым технологиям MapTex 2018

Американская молодежь предпочитает оффлайн-магазины

Google изучил поведение интернет-пользователей