Голос бренда из mobile-кошелька

Функционал мобильных кошельков позволяет не только хранить цифровые дисконтные и банковские карты, но и получать сообщения от торговых марок. Этой возможностью воспользовалась британская косметическая компания Body Shop, чтобы продвигать свою кампанию против тестирования косметики на животных. Всех желающих призывают подписать соответствующую петицию, которая будет в 2018 году передана в ООН.

Организация искала ненавязчивый способ, как поощрить людей делиться этой информацией в соцсетях и держать их в курсе событий.
По статистике 52% онлайн-транзакций клиенты данного интернет-магазина совершают с помощью мобильных устройств. В них люди ежедневно используют по 5 различных приложений, и побудить их скачать еще одно, исключительно для участия в акции, было бы трудно.
Тогда Body Shop обратилась к Urban Airship — разработчику решений для mobile-маркетинга. В итоге родилась идея внедрить нужную информацию в виде элемента в популярные кошельки-приложения (Apple Wallet и Android Pay).

Как это работает? После подписания петиции человеку предлагается добавить карточку в его цифровой кошелек, чтобы следить за сбором подписей и быть в курсе новостей проекта. Если он согласится, ему в телефон будут приходить соответствующие уведомления.

По словам сотрудника косметической компании, пользователи положительно отзываются о такой форме взаимодействия. Данный маркетинговый канал может быть применен и для рассылки прямых рекламных предложений, однако бренд воздерживается от таких мероприятий, чтобы не обмануть доверия потребителей.

Читайте далее

Упаковка для вина в виде рыбки

Что общего между death metal и курсом Bitcoin? Исландские дизайнеры

Facebook создал нейросеть, которая умеет играть одну мелодию в разных жанрах

МТТ: с 2016 года уровень автоматизации маркетинга в России вырос на 26%