Искренние истории рекламируют приложение для знакомств

Может ли быть эффективна наружная реклама без изображений и с длинным текстом? В Нью-Йорке (NYC) стартовала масштабная кампания под девизом Let's be real от сервиса Hinge. Он представляет себя как мобильное сообщество для тех, кто ищет искренние отношения.

Реклама выполнена независимым творческим агентством Burton F. Graf. Исследуя ответы пользователей программы на вопросы об их симпатиях, антипатиях и даже странностях, компания Бартона создала уникальные уличные плакаты. Каждый текст содержит внутри себя ссылку на вопрос и отсылку к определенному городскому месту. Так из ответа на вопрос «Какими необычными навыками вы владеете?» родилось следующее объявление: «Она сказала, что необыкновенно искусна в перекрикивании, так что, может быть, вы встретитесь в переулке неподалеку от боулинг-клуба, где ты попросишь ее доказать свое мастерство под звуки катания шаров и сбитых кеглей».

За обманчиво простым материалом на билборде стоит глубокий анализ персональных данных подписчиков, копирайтинг, искусно воплощающий лозунг бренда, и грамотное размещение рекламы (вблизи мест, упомянутых в тексте), которое должно вызвать улыбку у читателей.

Hinge выгодно отличается от конкурентов тем, что предлагает своим пользователям только людей из круга их общих знакомых в социальных сетях и делает ставку на спонтанность, естественность и родство душ. Это повышает шансы потенциальных партнеров на схожие интересы и на встречу в реальной жизни, в то время как многие подобные сайты наводнены поддельными аккаунтами.

Источник фото: adweek.com.

Читайте далее

Google: избегайте таблиц, оптимизируя сайт для голосового поиска

Google: Exchange Bidding вышел из беты и теперь доступен всем издателям DFP

Японцы создали гуманоидного робота-строителя

Открыт API Турбо-страниц