Наружная реклама Nutella научилась обращаться к конкретным людям

"Нутелла" впервые в Австралии применила технологию распознавания лиц в потоке для улучшения восприятия рекламного месседжа разными по численности группами людей.

Для этого были созданы борды в человеческий рост, в которые вмонтирован датчик Kinect и мультимедийный экран. Детектор определяет по мимике настроение стоящего напротив человека и отображает соответствующую рекламную информацию (баночки с этикетками Smiley, Grumpy и другие). Если люди идут мимо, он "понимает", сколько их. Так, например, он покажет «комплимент» влюбленной паре, а одиночку подбодрит и предложит сделать селфи.

По словам создателей креатива, диверсификация посланий значительно увеличила привлекательность стенда по сравнению со стандартным вариантом, где 3-5 экранов показывались рандомно, невзирая на то, кто их просматривает. "Кинект" позволяет индивидуализировать бренд-коммуникацию, что отлично сказывается на восприятии как бренда в целом, так и ограниченной серии знаменитой шоколадной пасты с эмо-названиями.

Источник фото: out-of-home.ua.

Читайте далее

Состоялась премьера очередной маркетинговой пародии от IKEA

Британские ученые сняли фильм, сюжет которого в реальном времени подстраивается под зрителя

3D-печать в миллионах цветов

Viber откроет возможность делать покупки через свой функционал