Interpublic Group выяснили причины роста OOH-рекламы

Наружная реклама набирает обороты, несмотря на сокращение бюджетов на офлайн-коммуницирование с потребителем в пользу интернет-ресурсов.

К такому выводу пришли подразделения Interpublic Group – компания MAGNA и рекламное агентство Rapport – после того, как провели исследования в 22-х странах.

Причины стойкости OOH-медиа в странах-участницах мониторинга.

1. Охват ЦА вне дома.

От 50 до 90% потенциальных покупателей охвачено этим видом коммуникации с брендом. При этом аудитория сосредоточена и не “размывается”, как в случае с TV и прессой.

2. Применяются более совершенные способы мониторинга.

Технологически развитые государства успешно применяют геолокацию при вычислении размеров групп и окулографию для изучения поведения человека при просмотре сообщения. Технологии позволили извлекать высокоточные данные о количестве возможных клиентов и их поведении.

3. Стопроцентная видимость.

Современные пользователи, особенно молодежь, используют блокираторы онлайн-рекламы, платные аккаунты и версии приложений без коммерческих включений. Баннеры и ситилайты неотключаемы.

4. Цифровой инвентарь – кратно больше информации на той же площади.

Рекламоносители на цифровых элементах приносят 14% дохода отрасли в мире, и этот показатель растет. Они «оживляют» статичные изображения и привлекают больше внимания.

5. Прогресс в ценности и эффективности инвентаря.

Исследование показало, что количество объектов не изменилось, однако технологичность достигла высокого уровня – в них применены мониторы, подсветка и многоплоскостные носители.

6. Развитие рекламирования на транспорте и малых архитектурных формах (МАФ).

Контракты с транспортными компаниями заключаются долгосрочно, часто на 10-15 лет. Автобусы и фургоны постоянно перемещаются и обеспечивают больший охват. На скамейках и автобусных остановках размещают постеры от миниатюрных до крупных. Они могут быть интерактивны.

7. OOH есть там, где нет ТВ, радио и интернета.

Чтобы увидеть промо в сети, журнале или по телевизору, необходимо совершить действие – запустить программу, купить газету, включить ТВ-программу. Для восприятия информации со стойки POS, изображения на кофейном автомате или плакате на стене ничего не требуется.

8. Programmatic на службе OOH.

Геолокация и сведения о клиентах помогают планировать и оценивать эффект от кампаний, выбирать оптимальное время, место и аудиторию для показа. Этот метод пришел из интернета, и сегодня служит индустрии наружной рекламы.

9. Out-of-home помогает построению воронки продаж.

Например, размещение информации на автобусе, везущем в точку продаж, увеличивает поток посетителей. Точность таргетирования возрастает в разы при объединении традиционных рекламоносителей с данными смартфонов.

10. Возможность не рекламировать “в лоб”, а делать сообщения более естественными (нативными).

Нестандартные форматы позволяют вписать рекламу в повседневную жизнь. Так, DOOH-мониторы могут реагировать на время суток и текущую погоду или поведение проходящих мимо людей.

По словам генерального директора агентства Rapport, главная заслуга современности – технологии, позволяющие сделать наружку наиболее релевантной в режиме реального времени. Это стало возможным с внедрением мобильной аналитики, определения геолокации и развития digital-OOH.

Источник фото: magnaglobal.com.

Читайте далее

РИФ-2018: фестиваль в честь интернета. Не пропустите!

В России создана виброперчатка, которая помогает управлять группой дронов

Рекламный щит из... цветов

Google: частая и обильная публикация контента не повод для лучшего ранжирования сайта