Нововведение "Яндекс.Директа" – корректируем ставки по региону показа

Для оптимизации процесса публикации рекламы Yandex.Direct предлагает использовать корректировку ставок по территории отображения (минимальный размер – минус 90%, максимальный – плюс 1200%). Больше нет необходимости тратить время на создание отдельных рекламных кампаний с разным геотаргетингом, достаточно сделать лишь одну и указать в ней нужные проценты для каждой территориальной единицы.

В результате вам проще сконцентрироваться на той местности, которая сможет обеспечить вас большей целевой аудиторией. К примеру, вы занимаетесь реализацией полиграфической продукции и работаете, в основном, с москвичами. Столица играет наибольшую роль для вас, хотя на ваши товары есть спрос и в остальных местах. Размещая свое объявление, вам стоит повысить коэффициент к стоимости клика в Москве и понизить – в соседних городах. Также возможно корректировать цену клика по полу, возрасту, времени суток, типу устройства и т.д.

Отметим, что изменения фиксируются на уровне кампании. Если в ней какая-то локация не имеет ставок, то их нельзя будет настроить на уровне группы объявлений. Исключение – расширенный географический таргетинг: когда пользователь из Калуги вводит слово "Москва" и запрос по вашей ключевой фразе, ставка на калужский таргетинг будет скорректирована как для Москвы. Технически стоимость перехода регулируется в окне управления геотаргетингом и распространяется на все входящие локации по умолчанию. Поправки в масштабе определенной области вы можете вносить и вручную. Обращаем ваше внимание – поставив флажок рядом с необходимым географическим объектом, вы выбираете все входящие в его состав города.

Для удобства работы с описанными параметрами немного изменена схема настроек. Если раньше единый регион на уровне кампании сбрасывался, то теперь он сохраняется, а отличия отображает специальный значок, который показывает, активирована ли эта локация. Галочка возле него – это функция массового редактирования. Кликните по ней, и установки для конкретной группы станут одинаковыми для всех.

Читайте далее

Создан рекламный ролик, в котором главной тенденцией 2018 года объявлена ненависть

Реклама-загадка на дорогах Каира

Face ID или Touch ID?

Книга рецептов от IKEA: готовьте прямо на страницах!