Mail.ru Group запустила таргетинг рекламы на основе пользовательских психотипов

Предполагается, что таргетирование онлайновой рекламы по психотипам даст возможность индивидуализировать ее, создавая кампании, которые будут бить точно в цель.

По словам представителя пресс-службы холдинга, людей, к примеру, с высоким уровнем сознательности и закрытости можно назвать прагматиками, они любят все планировать заблаговременно. Соответственно, рекламные объявления для них нужно делать максимально конкретными, открыто указывая на профит и гарантируя стабильность.

Чтобы получить такие выводы, специалисты привлекли к опросу сотни тысяч завсегдатаев соцсетей. После этого, используя машинное обучение, они выстроили модели, которые помогли им определить конкретные психотипы. Как отмечает коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова, психотип и финансовое поведение человека связаны. В основу выявления психотипа исследователи положили 5 черт: экстраверсия, доброжелательность, добросовестность, нейротизм, открытость опыту.

Новый способ таргетирования уже протестировал концерн Unilever в рамках кампании по продвижению бренда Dove. В результате запоминаемость бренда повысилась на 8%, сказал старший digital-медиаменеджер Unilever Антон Афанасьев.

Отметим, что схожие технологии уже используются в "Яндексе". В сервисе для рекламодателей "Яндекс.Аудитории" примерно 270 тыс. сегментов, в числе их есть и учитывающие психотипы, сообщил представитель поисковика.

Читайте далее

Оплатить покупку через селфи? Легко - в России запущен новый сервис

У администраторов и редакторов сообществ Вконтакте появился новый инструмент - истории

"Яндекс": в "Навигаторе" появился новый рекламный формат

Вебмастера заметили замедление в индексации новых URL со стороны Google