Яндекс.Директ научили предсказывать вероятность конверсий

Чтобы оценивать, насколько корректно настроена рекламная кампания и высоко ли качество привлекаемого трафика, в Мастер отчетов Директа было добавлено три новых метрики: сумма, цена и доля вовлеченных сессий (ВС).

Экспериментальные параметры помогают предсказать, насколько высока вероятность конверсионных действий на сайте (посетитель купил товар, оставил заявку, прошел все шаги регистрации и пр.). Если сумма ВС достаточно высока, значит, кампания эффективна, а бюджет расходуется разумно.

Цена вовлеченных сессий может использоваться, если рекламодатель не владеет информацией о конверсиях по своим целям. В этом случае метрика сориентирует по цене привлечения пользователей. В дальнейшем Директ планирует подключить еще одну функцию, которая поможет улучшать кампании по показателям ВС.

Доля вовлеченных сессий помогает понять, насколько эффективны конверсии. В паре с ценой она показывает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов принесут большее количество визитов, которые можно считать целевыми.

Схема работы показателей ВС довольно сложна. Если на сайте настроена Метрика, система автоматически найдет цели на нем. Основываясь на своем классификаторе конверсий, Директ рассортирует действия на ключевые и обычные. Затем на основе машинного обучения система изучит информацию о сессии пользователя, кликнувшего по рекламному объявлению, и спрогнозирует, с какой долей вероятности он совершит конверсионное действие. При этом берутся в расчет глубина и длительность просмотра, а также адреса посещенных страниц.

Читайте далее

В Италии представлен напечатанный на 3D-принтере дом, в котором можно жить

Немецкий обувной бренд представил кроссовки из грибов

Пользователей Google Chrome атаковали поддельные блокировщики рекламы

Искусственный интеллект научился переносить объекты с картинок на любой другой фон