Fullscreen: почти половина представителей поколения Z положительно реагирует на рекламу у лидеров мнений

Компания Fullscreen и лаборатория MediaScience провели биометрическое исследование, в котором узнали, какую рекламу чаще всего пропускают пользователи.

Объектом исследования стала молодежь поколения Z в возрасте 13-24 лет. Исследователи демонстрировали им прероллы в видео, ТВ-рекламу, объявления в соцсетях и контент агентов влияния.

В результате исследования выяснилось:

• 40% респондентов периодически делятся спонсорским контентом в соцсетях,
• 58% не пропускают рекламу, размещаемую лидерами мнений, причем аналогичный показатель для рекламы в соцсетях составляет 35%, для ТВ-роликов - 26%, а для видеорекламы - 15%,
• 45% говорит, что они всегда или очень часто реагируют положительно на рекламу, которую размещают лидеры мнений.

По словам генерального менеджера Fullscreen Пита Штейна, сейчас молодежная аудитория - это сложная смесь из противников рекламы и адвокатов бренда. Маркетологам нужно разрабатывать более тонкие подходы, чтобы эффективно влиять на этих людей.

Читайте далее

Viber откроет возможность делать покупки через свой функционал

Россияне в 2017-м больше интересуются покупкой недвижимости и смотрят об этом видеоролики

Leroy Merlin оборудовал кухни в прозрачных грузовиках

Российский производитель начал выпускать строительные 3D-принтеры для печати 80-метровых домов