Facebook: сторонние поставщики информации о пользователях больше не смогут таргетировать рекламу в соцсети

Как сообщает издание Recode, соцсеть хочет снизить объемы информации пользователей, которые получают рекламодатели для таргетинга объявлений. Для этого Facebook отключит от таргетированной рекламы таких сторонних поставщиков данных, как Experian и Acxiom.

Отметим, что до сей поры рекламодателям при настройках таргетинга были доступны данные из нескольких источников:

• Данные, которые соцсеть собирает на основе активности пользователей;
• Данные, которые рекламодатель собирает своими силами (например, адреса электронной почты клиентов);
• Данные сторонних сервисов, таких как Experian и Acxiom, которые могут собирать информацию о действиях и интересах пользователей в офлайне (например, во время покупок). Facebook использовала эту информацию, чтобы дополнить собственные данные. При этом часть выручки от рекламы передавалась поставщикам.

Сообщается, что соцсеть хочет прекратить использовать данные сторонних сборщиков в течение следующего полугода, так как у нее нет возможности контролировать источник и методы получения информации, которая предлагается этими компаниями.

Директор по продуктовому маркетингу Facebook Грэм Мадд считает, что это поможет повысить конфиденциальность пользователей.

Сотрудничество Facebook с Experian и Acxiom прекращаться не будет, но как сообщает источник, близкий к соцсети, эта практика тоже подвергнется изменениям.

Отметим, что пересмотр политики работы с данными пользователей связан со скандалом после утечки персональных данных 50 млн человек, которые незаконным образом получила компания Cambridge Analytica. Полученная информация использовалась ею для продвижения политической рекламы. Власти Евросоюза и США хотят проверить, как Facebook хранит и использует данные пользователей.

Читайте далее

Квантовая связь между Пекином и Шанхаем

ПО для дизайнеров этикеток

IBM научила искусственный интеллект вести дебаты с людьми

Как голосовой поиск изменит мир