Интерфейс торгов в "Яндекс.Директе" изменился

С 24 апреля в "Яндекс.Директе" стартовал новый подход к расчету ставок. Теперь рекламодатель видит не место в результатах поиска, а ставки, которые позволяют получить тот или иной объем трафика. Предполагается, что благодаря этому планирование бюджета станет точнее.

Причина нововведений - появление в поиске трафаретов, которые представляют собой разные варианты дизайнерского оформления результатов поиска. Выбор определенного трафарета производится поисковым алгоритмом на основе того, насколько тот или иной трафарет соответствует теме запроса и может привлечь максимум трафика. Получается, что дизайн выдачи уже не статичен, поэтому позиция рекламы в поиске уже не влияет на трафик.

Сообщается, что никаких изменений в торгах при этом не произошло. Цена за клик все так же формируется на основе VCG-аукциона, и чем качественнее объявление, тем более выгодное место оно займет и тем меньше это будет стоить. Оценивая качество рекламы, "Яндекс" будет смотреть на ее соответствие запросу и содержание страницы, на которую она ведет.

Читайте далее

Скоростное авто в логотипе «Формулы-1»

Google: Exchange Bidding вышел из беты и теперь доступен всем издателям DFP

Представлен новый носитель для OOH-рекламы

Нестандартный билборд как стимул задуматься о безопасности своего вождения