Mail.Ru Group изучила, как люди оценивают нативную рекламу

Аналитики проекта "Медиатор" и UX-лаборатория Mail.Ru Group привлекли к опросу 440 человек и узнали, что высокий объем интеграции бренда в контент отрицательно сказывается на вовлеченности и доверии пользователей. Они считают, что когда бренд упоминается одновременно в тексте, на баннерах, в виджете в соцсети, нижней перетяжке и брендировании фона, — это слишком. 54 % опрошенных уверены, что такой материал явно создан для продвижения товаров и услуг.

Приемлемыми респонденты признали два формата нативной рекламы: in article и complex. Первый — когда бренд упоминается в теле статьи, а второй — когда бренд упоминается одновременно в статье и баннерах, при этом никакой другой рекламы нет. По результатам опроса, 63 % и 62 % испытуемых соответственно восприняли такие материалы как информационные, а не рекламные. 36 % человек признались, что информация, поданная подобным образом, заинтересовала их.

Специалисты Mail.Ru Group выяснили, что качественный нативный контент сделал пользователей лояльнее по отношению к бренду на 30 % и увеличил вероятность поиска бренда на 140 %. В свою очередь, плохой контент снизил эти показатели на 50 % и 70 % соответственно.

Читайте далее

Новые инструменты AdWords экономят время

Квантовая связь между Пекином и Шанхаем

Nike дает уроки баскетбола

Google: избегайте таблиц, оптимизируя сайт для голосового поиска