Этапы комплексного анализа сайта

Для успешного продвижение и развития сайта необходимо знать его сильные и слабые стороны, чтобы в дальнейшем улучшать положительные моменты и сводить к минимуму отрицательные. Выявить хорошие и плохие стороны сайта можно с помощью комплексного анализа. Анализ веб сайта – это сложный многоступенчатый процесс, требующий опыта и времени. Если временные рамки сжаты, то можно провести экспресс анализ сайта, пропустив некоторые этапы комплексного анализа, но такой анализ даст не полные данные о сайте, что может привести к ошибкам и погрешностям на пути его развития и продвижения.

Этапы полного анализа сайта можно условно представить следующим образом:

1. Анализ внутренней среды сайта:

• анализ кода сайта;
• анализ скорости загрузки сайта;
• анализ работы функционала сайта на предмет ошибок;
• проверка правильности настройки откликов сервера;
• анализ сайта на предмет дублей страниц;
• анализ безопасности сайта.

• проверка robots.txt;
• анализ контента сайта;
• анализ ключевых слов на сайте;
• анализ дизайна сайта;
• анализ оптимизации сайта;
• анализ структуры сайта;

2. Анализ внешней среды сайта:

• анализ позиций сайта в поисковиках;
• анализ внешних ссылок на сайт;

• анализ аудитории сайта;
• анализ действий посетителей сайта;
• сравнительный анализ сайтов конкурентов.

Хорошая внутренняя организация и содержание сайта – это база, без которой невозможно успешное становление интернет-проекта. Поэтому очень важно провести тщательный внутренний анализ web сайта, чтобы исключить любые ошибки, которые могут воспрепятствовать его продвижению.

Первым делом необходимо проанализировать техническую сторону сайта, ведь для того, чтобы сайт хорошо ранжировался поисковыми системами и привлекал посетителей, он не должен содержать технических ошибок.

Технический анализ сайта лучше начать с проверки кода сайта на наличие ошибок и вирусов, правильности его написания. Программный код страниц сайта должен быть написан просто, понятно и не содержать лишних фрагментов. Страницы сайта должны быстро загружаться, длительная загрузка может плохо сказаться на оценке сайта как пользователями, так и поисковыми системами. Кроме того на этапе внутреннего анализа сайта желательно выявить и устранить возможные проблемы связанные с недоступностью сайта по вине хостинга, сайт должен быть доступен все время, иначе проблем с его индексацией и видимостью в поисковых системах не избежать.

Функционал сайта должен выполнять возложенные на него задачи и работать без ошибок, иначе он может оставить негативное впечатление у пользователей. Анализ страниц сайта должен показать, что все страницы открываться, а установленные на них ссылки правильно работают и ведут пользователей в указанное место. Анализ сайта на ошибки должен быть произведен тщательно и исключать сбои в работе сайта и недоработки в его механизме, ведь они могут сформировать плохое впечатление и привести к потере целевой аудитории и клиентов.

Отклики сервера должны быть правильно настроены: если страница доступна, то сервер должен выдавать код 200, если страница не найдена, то – 404 и так далее. Сайт не должен содержать дублей страниц, они могут привести к неправильному определению релевантных разделов и при большом их количестве повлечь санкции со стороны поисковых систем.

Одним из важных моментов в технической части сайта является настройка его безопасности. Поэтому необходимо провести анализ безопасности сайта, оценить его защищенность от злоумышленников, способных нанести вред интернет-проекту. Служебные разделы сайта должны быть запоролены и закрыты от индексации роботами поисковых систем, директории сайта не должны быть доступны по коду ответа сервера 200, но должны быть доступны по коду 403.

В маркетинговый и сео анализ сайта входит проверка robots.txt на его наличие и правильность составления. Этот файл должен находиться в корневом каталоге сайта и содержать инструкции для поисковых систем о порядке индексации интернет-ресурса. Если на сайте есть дублирующие страницы или разделы со служебной информацией, то они должны быть закрыты от индексации в robots.txt, в противном случае это может помешать продвижению сайта.

Наиболее важная часть внутреннего seo анализа сайта – анализ ключевых слов (семантического ядра) и анализ контента сайта. Ключевые слова должны быть правильно распределены по страницам web сайта, контент должен быть уникальным, читабельным и содержать в достаточном количестве ключевые фразы, по которым осуществляется продвижение. Правильно оптимизированный контент – важный элемент в процессе продвижения сайта, который позволит избежать лишних затрат и добиться высоких результатов в поисковых системах, поэтому анализу текста на сайте нужно уделять особое внимание.

Анализ дизайна сайта необходим для выявления влияния внешнего вида интернет-ресурса на его посетителей. Дизайн сайта должен не только быть приятным для глаз, но и выполнять практическую цель – коммуникационную – быть понятным пользователям, содержать визуальную контекстную информацию и не мешать usability. Плохой дизайн сайта может негативно сказаться на количестве его посетителей и клиентов компании.

Анализ оптимизации сайта должен показать правильную его организацию как для пользователей, так и для поисковых роботов. С точки зрения пользователей сайт должен быть удобен в использовании и информативен, а с точки зрения поисковых роботов устройство сайта не должно препятствовать его индексации. Java-скрипты и Flash-элементы должны быть использованы на сайте целесообразно и к месту, не мешая при этом роботам поисковых систем индексировать информацию.

Помимо этого, сайт должен иметь правильную структуру. Сквозное меню, находящееся в одном месте, хорошо структурированная, распределенная по соответствующим разделам информация, внутренняя перелинковка – все это необходимые элементы, которые должен содержать современный сайт. Анализ структуры сайта должен показать, что она удобна для пользователей и хорошо оптимизированная для продвижения сайта в поисковых системах.

Необходимо тщательно проводить как маркетинговый анализ сайта, так и анализ оптимизации сайта под поисковые системы (seo анализ), ведь только хорошая внутренняя организация сайта позволит добиться его высоких позиции в поисковых системах, что создаст приток целевых посетителей на сайт, а его качественное визуальное и функциональное оформление позволят удержать пользователей и конвертировать их в клиентов.

Успешность продвижения сайта зависит не только от его внутренних, но и от внешних факторов. Недостаточно одной внутренней оптимизации сайта, необходимо учитывать и внешнюю среду, в которой он находится. Во внешней среде есть как конкурентные, так и партнерские интернет-проекты, имеющие свои уникальные особенности – все это необходимо предусматривать при комплексном анализе сайта во время определения объема ресурсов, которые необходимы для его продвижения.

Анализ позиций сайта в поисковых системах позволит оценить его положение в интернет-среде. Сначала необходимо сформировать ряд ключевых запросов, по которым будут проверены позиции сайта, а затем произвести анализ сайта в поисковиках. Позиции в Яндекс, Google, Рамблер и других поисковых системах, как правило, отличаются, что связано с различиями в алгоритмах ранжирования этих поисковых систем.

Позиции сайта зависят как от внутренних так и от внешних факторов. К внешним факторам, влияющим на ранжирование сайта поисковыми системами, относятся ссылки с других интернет-ресурсов. Анализ внешних ссылок на сайт позволит оценить ссылочную массу сайта. При оценке ссылок на сайт учитываются различные факторы: количество ссылок, тип ссылок, вид доноров, качество страниц, с которых проставлены ссылки, тексты ссылок и так далее. Анализ внешних ссылок на сайт – один из самых трудоемких этапов комплексного анализа, требующий много времени и усилий для сбора большого количества информации о ссылках и их донорах.

Анализ продвижения сайта в поисковых системах позволит выявить степень развития сайта, определить какие работы с внешними факторами были проведены и что еще нужно сделать, для того чтобы поднять сайт на более высокие позиции в поисковиках.

Для того чтобы оценить состояние сайта с коммерческой точки зрения необходимо провести его маркетинговый анализ.

Анализ аудитории сайта позволит структурировать посетителей сайта, определить объем целевых пользователей и потенциальных клиентов. Большое количество посетителей на сайте еще не гарантирует высокие продажи, потому что они могут быть не целевыми: заманенными на сайт обманным путем, либо преследующими иные цели, например, получения определенной информации. Анализ посетителей сайта даст ответы на многие вопросы, связанные с проблемами в области коммерческой эффективности ресурса, и поможет определить пути их решения.

Анализ действий посетителей сайта поможет выявить недостатки в дизайне, структуре и юзабилити интернет-ресурса. Это очень важные составляющие интернет-проекта, ведь от них зависит конвертация посетителей сайта в клиентов. Для просмотра действий аудитории проводится анализ статистики сайта. Как правило, для сбора статистики на сайте устанавливаются по выбору Live internet, Mail.ru, Google Analitycs и другие счетчики, собирающие данные о пользователях и их поведении. Далее проводится анализ полученной информации о пользователях сайта, определяются общие тенденции их поведения, делаются выводы и вырабатываются рекомендаций по улучшению сайта, которые помогут повысить конвертацию гостей сайта в клиентов.

Сравнительный анализ сайтов конкурентов позволяет оценить конкурентоспособность сайта. В интернете конкуренция намного выше, чем в реальности, ведь электронное пространство не накладывает никаких временных и географических ограничений на посещение различных интернет-площадок, а значит, ничего не мешает пользователю в течение нескольких секунд перейти на конкурентный сайт. Поэтому необходимо регулярно проводить сравнительный анализ сайтов конкурентов, следить за развитием конкурентной среды и оптимизировать сайт под новые реалии, регулярно улучшая его структуру и отдельные элементы, добавляя новый функционал и тем самым повышая его конкурентоспособность.